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    創補脾品類|昆中藥參苓健脾胃顆粒榮獲2021美思會“營銷創新案例”獎
    作者:品牌中心品牌部/任濤、趙青 來源:品牌中心品牌部/王云鵬 T 瀏覽字號
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    5月30日-6月2日,由中康資訊主辦的2021美思會在山東青島舉行。會上,“昆中藥參苓健脾胃顆粒新品類整合營銷”榮獲2021美思會“營銷創新案例”獎;昆中藥總經理孫成榮獲2021美思會“營銷創新人物”獎。




    高光時刻榮耀之夜


    “昆中藥參苓健脾胃顆粒新品類整合營銷”榮獲2021美思會“營銷創新案例”獎。“補脾”是最符合當下后疫情時代全民健康養生的大需求的。昆中藥聚焦目標人群的觸媒方式,投放高頻次高曝光媒介;線上,根據目標人群觸媒偏好進行媒介組合投放, 集中觸達目標用戶;同時,利用腰部及以上成熟IP對產品進行權威背書實現品牌最大化曝光。增強客戶及消費者對“補脾”的認知,建立了內容粘性+渠道導流+電商購買的完整價值鏈。




    美思會“營銷創新人物”獎以創新力、營銷力、影響力三個維度進行評判。昆中藥總經理孫成帶領營銷團隊創建“一路向C,全面入C--大C模式”,聚焦參苓健脾胃顆粒,對大單品進行優化升級,通過五大終端動銷策略,以海、陸、空三個維度,賦能連鎖強勢介入健脾胃領域,深耕細化品類管理以及增加會員粘性,與連鎖攜手,為消費者脾胃健康提供更專業、更全面的服務,開啟補脾新時代!




    老字號?新使命 開啟補脾新時代


    6月1日上午,昆中藥品牌中心總經理閆立榮以《老字號?新使命 開啟補脾新時代》為主題進行發言。




    閆總表示,當前的中國藥品零售行業進入了一個綜合困境,零售市場亟需下一個驅動增長動能。據統計,全國零售腸胃用藥為269億元的大市場,與心腦、呼吸同為零售TOP3份額品類。而后疫情時代,補脾所在的消化疾病領域,正在呈現高增長態勢,中國醫藥零售即將迎來補脾新時代!為順應現階段國內消費升級的發展形勢,昆中藥以健脾胃領域的大流量單品參苓健脾胃顆粒打頭陣釋放 “大C模式”,從“大共識”、“大引流”、“大培訓”、“大引爆”、“大會員”等幾個方面全面入C,為連鎖提供戰略賦能。




    重塑三七新市場


    6月1日上午,昆中藥OTC中心總經理金懷云發表題為《重塑三七新市場》的主題發言,金總表示,當前,零售終端三七市場規模逐漸萎縮,至2017年達到銷售高峰,市場規模達36.9億元,之后呈大幅下降趨勢,至2019年同比下降19.18%,規模為28.3億元,2020年受疫情影響銷量進一步下滑。




    在此背景之下,重塑三七新市場也就顯得尤為重。昆中藥作為昆藥集團旗下子公司,擁有云南文山州三七種植基地,昆中藥三七丸采用全國第一批中藥材GAP《中藥材生產質量管理規范》認證品種,藥材品質值得信賴;藥材經過六道清洗加工除雜、滅菌、除重金屬,采用低溫氣流打粉工藝在10萬級無塵車間打粉生產,使其品質更有保障;作為全國獨家劑型,單劑量包裝,每次服用量更精準;針對丸劑劑型工藝,作為昆中藥傳統中藥制劑,獲得國家級非物質文化遺產的評定。昆中藥生三七丸所具有的專業規范,安全攜帶等特點,能夠助力行業及消費者共同發展,重塑三七品類新藍海。


    640年昆中藥


    行業增長困境下,發揚中醫藥,開創新品類,構建大藍海!是昆中藥“大藥厚德,痌瘝在抱”的責任所在。昆中藥作為一家擁有640年歷史的老字號企業,應牢牢把握新的發展機遇,實現產業從快速擴張向高質量發展轉型,并不斷滿足大眾對于健康消費與日俱增和不斷升級的需求。



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